杭州着力打造特色旅游纪念品市场

　　杭州着力培育特色旅游纪念品 让游客看了想不买都难旅游纪念品，看起来只是一个不起眼的衍生行业，不过千万别小瞧了它。作为旅游业的一项高附加值产业，旅游纪念品已经被越来越多的国家所重视。特别在发达国家，旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高。

　　最近，在杭州市旅委领导干部服务企业“七个一”活动中，有不少就和旅游纪念品挂上了钩。一些老字号企业的产品，如王星记扇业、张小泉剪刀、天堂伞等，都可以成为杭州很棒的旅游纪念品。市旅委就想通过和企业联合，打造真正具有杭州特色的旅游纪念品，让来杭州的游客，不仅玩得尽兴，也买得尽兴。

　　有杭州特色，可以消费得起

　　今年5月，来自台湾的千人旅行团，让杭州着实热闹了一番。不过，却有台湾游客嫌有钱没地方“花”。一位沈女士说，自己玩了两天，蚕丝被、睡衣、丝巾都买了，口袋里准备的钱还没花完，可她去澳大利亚玩，仅一天就刷掉了1万元人民币。“羊毛地毯、澳洲天然保健品、护肤品……好多有意思的东西，想不买都很难。”这位女士表示，杭州不少景点的旅游纪念品勾不起她的购买欲望。

　　吃、住、行、游、购、娱，旅游的六大要素，游客不仅欣赏景点，还要购买和消费。目前，杭州最主打的特色旅游购物产品是什么？丝绸、茶叶、女装还有一些杭州土特产品。可是，除了这些之外，很难再报出更多产品。这样的旅游购物品种，明显和杭州这座“中国最佳旅游城市”的地位有所不符。

　　其实，杭州已经在几年前就开始重视这一问题，并开始着手解决。

　　2007年，杭州成立了市推进优秀旅游商品发展协调小组，联合多部门开发杭州特色的旅游商品。而且，从2008年开始，杭州财政拨款200万，专门用以鼓励企业开发特色旅游纪念品。

　　“这样的做法，在全国还是第一个。”杭州市旅委行业管理处处长王志峰表示。同时，杭州还一直在进行优秀旅游纪念品的评选活动，对获奖企业的产品进行宣传推广。

　　“我们认为合格的旅游产品，从价格来说，其实并不昂贵。”王志峰说，第一要有杭州特色，二是普通游客都可以消费得起。

　　去年，有一家企业开发了西湖风景旅行棋，投放到市场后效果非常好。棋盘上的每个站就是杭州的著名景点，棋子是“三潭印月”的石塔造型，这样，杭州的风景既一目了然，又具有很好的娱乐性。

　　企业产品跟旅游相结合

　　市旅委如何服务企业——帮企业找到和旅游行业的结合点，利用自身优势帮助企业扩展市场。

　　旅委主任李虹走访了浙江美术地毯制造有限公司，党委副书记、副主任诸葛锦花去了天堂伞业公司，副主任罗继生前往了张小泉剪刀厂，副主任周志平前往了富丽达企业，副主任王信章和纪检组长叶生荣来到了王星记扇业有限公司。

　　在深入基层和企业的交流过程中，很多好点子涌现了出来。

　　如诸葛锦花在走访天堂伞业公司时，就建议道，公司可以聘请专业人士，在色彩搭配和伞面设计上下功夫，制作出不但实用性强，而且非常精美的天堂伞，既可以作为晴雨具，又可以作为旅游纪念品赠送亲朋好友。而且，还可以通过旅游纪念品的开发推广，推动企业发展。

　　在和王星记扇业有限公司的交流中， 市旅委相关负责人表示，剪刀也是很好的旅游纪念品，可以帮企业牵线搭桥，使传统工艺产品成为海内外游客来杭旅游选购的纪念品。

　　景点不同，纪念品不同

　　一个好的商业品牌也是一个城市的名片。杭州已经充分意识到了这一点。

　　《杭州市旅游纪念品发展十年规划和五年行动计划》已经完成第四次修改，这意味着杭州的旅游纪念品有了自己的发展规划。

　　在未来，杭州每年将扶持10—15家旅游纪念品设计研发企业或机构，鼓励企业从表现题材、材质、制作工艺、外形和包装等方面进行创新，提高杭州旅游纪念品的研发水平。

　　同时，借着打造十大特色潜力行业的机会，杭州将扩大旅游工艺品的产量和规模，建设工艺美术品市场。对具有关联性的产品进行合理组合包装，推出杭州特色工艺组合礼品装、杭州老字号礼品装等包装精美、实用性强的特色旅游纪念品。

　　“现在的旅游市场上，充斥着大同小异且质量低劣的旅游纪念品。”而这些产品对于消费能力较强的游客来说，并不太受欢迎。王志峰表示，市旅委已经意识到这个问题，并且在积极开发具有特色的旅游纪念品。“也就是一景一品。”比如说，雷峰塔、西溪湿地是两个不同的景点，这些景点各有自己鲜明特点的旅游纪念品。“我们现在已经初定了四五个景点，联系企业开发旅游纪念品。”西溪湿地准备是用纯手工制作的芦苇画，画里的风景就是西溪。

　　此外，杭州还将每年开发15—20种博物馆旅游纪念品，如刀剪、扇子、绸伞、南宋官窑、良渚玉器、都锦生丝锦等产品。并且，杭州还打算在河坊街建立旅游纪念品展销中心。并且，还打算以后每年编辑一本《杭州旅游购物指南》，将杭州优秀旅游纪念品作为重点推荐对象。设计具有地方特色的旅游购物线路。鼓励旅游企业与旅行社合作，设计旅游购物线路，如杭州品茶休闲购物游、杭州名特产品购物游、杭州老字号游等。

　　当然，除了专门的旅游纪念品，杭州也在开发更多的旅游商品供游客挑选。比方说，现在已经小有规模的杭州土特产产品，像临安山核桃、笋干，千岛湖的有机鱼，这些专卖店已经在杭州城里星罗棋布。杭州的品牌女装也是着力打造的旅游商品。

　　优秀旅游纪念品报名正进行中

　　今年也将举行优秀旅游纪念品评选，根据评选结果，市旅委将对获奖产品实施奖励，奖励金额为金奖5万元，银奖3万元，铜奖1万元。同时，依据《杭州市旅游纪念品开发专项资金管理办法》，对符合旅游纪念品开发项目资助条件的企业落实资金扶持。

　　现在，这项活动正在报名之中，有意向的企业可以将相关材料报给各区县市的旅游局。9月份，杭州将召开优秀旅游纪念品评选（展览）大会，评选出年度优秀旅游纪念品金、银、铜奖若干。

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